娃哈哈正在告别一个期间宁波市场调研服务公司。

图片开首：图虫创意

2月25日，娃哈哈集团在其官方微博发布讣告称，娃哈哈集团首创东说念主、董事长宗庆后同道，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分死灭，享年79岁。

动作一家大型的眷属企业，娃哈哈集团副董事长兼总司理、宗庆后42岁的男儿宗馥莉或者率将绝对挑起大梁，执掌这家领有37年历史的国内饮料巨头。

这是一场依然酝酿了近20年的交班。

漫长的交班

2004年，在好意思国高校主修海外商务的宗馥莉毕业回国，于次年干与娃哈哈集团职责，担任娃哈哈萧山二号基地管委副主任，自后兼任娃哈哈童衣、卡倩娜日用化妆品有限公司总司理。

彼时，娃哈哈正处于快速增长阶段。此前一年（2003年），娃哈哈的营业收入打破100亿元大关，成为各人第五大饮料出产企业，并建议“3-5年销售打破200亿元，5-10年销售结束1000亿元”的主义。2005年，娃哈哈又推出一款名为养分快线的奶类居品，并在改日几年见效将其打酿成继AD钙奶之后的又一款超等单品。

起程点，宗馥莉主要在娃哈哈各个业务板块进行考验。2007年，25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团于2003年景就，是一家提供饮料出产全产业链贬责决策的公司，承担娃哈哈部分居品的代加工业务。领有更多谈话权的宗馥莉运转扩大宏胜的业务鸿沟，并把宏胜开到了寰球多个省份。2014年，宏胜成为中国民营企业500强。在福布斯华文网2014年发布的“中国商界女性名次榜”，宗馥莉再次榜上驰名，并高居第八位。

随后，宏胜饮料在宗馥莉的主导下，尝试品牌孵化，并于2016年推出对准高端市集的果蔬汁品牌“KellyOne”，但市集反响度一般。这亦然宗馥莉在居品年青化范围的探索之一。

与此同期，2013年营收达到782亿元后，娃哈哈干与了下行周期，到2017年，其年度营收已不到500亿元。

互联网电商兴起，新耗尽品牌来势汹汹，跨越30岁的娃哈哈需要更多极新的血液。

在上游产业链范围积累了丰富教会，神秘顾客应用2018年，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，这使其运转在更多的公众眼前崭露头角，娃哈哈也连接推出一系列立异营销行为，包括推出AD钙奶月饼、粽子；养分快线彩妆盘；与《斗罗大陆》联名的风度酸奶；以及和钟薛高联名等；并更换了结合20年之久的代言东说念主。

2021年，娃哈哈营收重回500亿元以上，达到519.15亿元。这一年底，宗馥莉也认真出任娃哈哈副董事长兼总司理。

尽管彼时父亲宗庆后仍担任集团董事长，但这一任命被视为其认真被开采为娃哈哈集团交班东说念主，意味着娃哈哈行将干与“宗馥莉期间”。

宗馥莉：娃哈哈－宗庆后= 0

从小深受西方文化影响的宗馥莉在企业管制上和父亲曾经存在各异。

宗庆后曾在不同的公开样貌暗示，他与男儿对公司管制存在不合。在宗庆后眼中，男儿受西方文化影响，作念事很有颓落性，顾虑男儿无法符合中国企业环境。在2018年秉承《中国企业家》采访时，宗庆后曾评价称：我男儿当今管制着娃哈哈1/3的企业，但她如故心爱搞点新的东西。

出任娃哈哈集团副董事长之后，宗馥莉运转对娃哈哈的居品和营销体系进行调度。

在2022年娃哈哈品牌营销探究大会上，宗馥莉建议“四大举措”，即一大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年青化、三大品类锁定细分市集、四大居品继续造血渠说念。

2023年12月12日，娃哈哈2024年寰球销售职责会议在杭州举行，宗庆后与宗馥莉共同出席现场，这亦然近期宗庆后为数未几的公开出头，他与男儿统悉数同犒赏了百余名先进职责者，并现场为获奖东说念主员授奖。本日，宗馥莉则代表娃哈哈集团发表2024年寰球销售职责会议讲话，释出改日一年在居品、品牌、销售等方面的进军计谋。她强调，新的一年娃哈哈要在合手牢强势市集的同期，对准特通渠说念，积极开拓新市集。

创业近40年，宗庆后一直是娃哈哈的“精神首脑”。2011年，宗庆后和宗馥莉共同参加央视财经频说念的一档节目。主理东说念主问宗庆后，“娃哈哈加上宗馥莉就是什么？”宗庆后回复：“就是更宽广的娃哈哈。”

主理东说念主转而问宗馥莉：“娃哈哈减去宗庆后就是什么？”宗馥莉回复：“就是零。”

而如今，“父女档”并肩战役的日子依然无法再现。干与食物饮料行业的第20个岁首宁波市场调研服务公司，42岁的宗馥莉接办父亲从42岁运转打拼下的买卖河山。站在巨东说念主的肩膀上，风卷红旗过大关的宗馥莉能否再现父辈的色泽犹未可知，但脚下褂讪作念好企业，管待市集变化的挑战才是最进军的任务。